Comment faire un communiqué de presse pour un livre ?

Le communiqué de presse est l’un des outils principaux des relations avec les médias. On l’adresse aux journalistes (évidemment), mais aussi aux blogueurs ou aux chroniqueurs littéraires. Son rôle est simple : donner le maximum d’informations sur le livre pour donner envie au destinataire d’écrire un article (ou de faire une chronique). Mais pour réussir ce texte particulier, il faut suivre quelques règles.

Le communiqué de presse pour un livre : son rôle et ses objectifs

Malgré l’omniprésence des réseaux sociaux dans la stratégie de communication des auteurs, la presse reste un support de choix pour promouvoir votre livre, notamment au niveau local. Le communiqué de presse est un document synthétique utilisé dans les relations presse qui donne l’essentiel des éléments sur un sujet donné.

L’essence du communiqué de presse : de l’actualité

Le communiqué de presse s’utilise généralement pour informer d’une actualité. Pour un auteur, ça peut être :

• la sortie de votre dernier roman ;
• sa réédition chez un éditeur après avoir été autoédité ;
• votre présence en dédicace dans un salon du livre ou dans une librairie…

Dans tous les cas, il faut que l’information soit relative à un événement daté et proche. Sinon, préférez le dossier de presse qui est plus intemporel.

Un petit détail : on rédige toujours le communiqué de presse à la troisième personne.

Les éléments essentiels du communiqué de presse pour un livre

Il faut avoir une chose en tête en rédigeant votre communiqué de presse : les journalistes sont des gens pressés et submergés d’informations (encore plus que nous !). Il faut donc leur faciliter la tâche en allant à l’essentiel et en étant synthétique. Le communiqué de presse, c’est une à deux pages maximum, pas plus.

Optez pour un titre informatif et poursuivez par une introduction contenant tous les éléments essentiels. Le reste du communiqué servira à étayer votre propos avec des exemples et des citations du livre. Ainsi, le journaliste aura la possibilité soit d’écrire son article avec uniquement les informations contenues dans le communiqué, soit de vous contacter pour organiser un entretien.

La structure idéale du communiqué de presse pour un livre

Elle est universelle et valable pour toutes les thématiques, y compris les livres. Le communiqué de presse doit pouvoir répondre aux cinq grandes questions du journaliste : QQCOQP (qui, quoi, comment, où, quand, pourquoi). La structure s’organise autour de x éléments.

Un titre avec une accroche

L’erreur serait de se contenter du titre du livre. Le titre du communiqué de presse doit expliquer au journaliste de quoi vous allez parler. Par exemple, s’il s’agit d’une parution, titrez quelque chose comme « Le roman Tel titre de Tel auteur sort en librairie telle date ».

C’est à la fois une manière de l’intéresser et de lui faire gagner du temps. Oubliez les titres mystérieux et autres jeux de piste : il faut être efficace. Sous le titre, vous pouvez insérer une phrase d’accroche qui résume le sujet de votre roman, son point fort, le pitch ou une citation représentative.

La présentation du livre

Ne vous contentez pas d’intégrer le résumé présent en quatrième de couverture. Il faut le mettre, mais l’agrémenter d’autres éléments. Présentez l’intrigue, les personnages principaux et les thèmes abordés de manière concise. Soulignez aussi les éléments distinctifs du livre.

Vous pouvez également expliquer les raisons pour lesquelles vous avez écrit ce livre ou le message que vous voulez faire passer. S’il y a eu un élément déclencheur, dites-le. Le journaliste doit se faire une idée précise de ce dont parle votre livre. Ne soyez donc pas évasif ou trop mystérieux, ni trop excessif.

Vous pouvez inclure des avis de lecteurs ou des extraits de chroniques si vous en avez déjà sur le livre. Cela donne plus de poids à votre propos et montre que votre livre a déjà été lu et apprécié par un public. Le journaliste sait ainsi que son article est susceptible d’intéresser son lectorat.

Une biographie de l’auteur

La biographie doit être courte (100 à 150 mots) et ce n’est pas non plus un CV. Focalisez sur ce qui est important ou a eu une incidence sur votre carrière littéraire. Si c’est votre premier livre, indiquez-le ou au contraire précisez que vous n’en êtes pas à votre coup d’essai. Vous pouvez enfin donner la liste des concours d’écriture que vous avez remportés le cas échéant.

Les informations pratiques

Le journaliste doit pouvoir donner les caractéristiques techniques sur le livre : son ISBN, son prix, l’endroit où on peut se procurer le livre, la date de parution… Précisez s’il est disponible en ebook et en papier, le format pour chaque support et le prix.

Enfin, concluez en invitant le journaliste à vous contacter pour obtenir un exemplaire presse ou une interview, en précisant vos coordonnées.

Le secret du communiqué de presse réussi : le ciblage

Le succès de votre communiqué de presse réside aussi dans un paramètre auquel les auteurs ne font pas toujours attention : le ciblage, tant au niveau du contenu que de la diffusion.

Adapter l’angle du communiqué au destinataire

En fonction du journaliste (et du média) ciblé, vous n’allez pas rédiger votre communiqué de presse de la même façon. Dans le jargon de la presse, on parle d’angle. Si vous adressez votre communiqué à un journaliste local, vous allez insister sur le fait que vous êtes un auteur du coin, éventuellement que votre ouvrage se déroule dans des lieux proches ou évoque des personnalités locales.

Votre livre parle du chemin de fer ? Envoyez un communiqué de presse à une revue spécialisée destinée aux cheminots. Le thème principal est le développement personnel ? Ciblez les magazines de bien-être ou les rubriques spécialisées dans les quotidiens et les hebdomadaires. À vous d’être inventif pour trouver l’angle qui fera la différence !

Cibler la diffusion du communiqué de presse d’un livre

Enfin, envoyer son communiqué de presse au hasard dans les rédactions est à peu près aussi efficace qu’une distribution de flyer sur un parking. Là aussi, il est préférable de cibler non seulement les médias, mais aussi d’identifier les personnes concernées. Essayez d’obtenir le nom du journaliste chargé de votre secteur ou des livres dans le média choisi. Vous aurez plus de chances d’attirer son attention qu’en envoyant le communiqué à un mail générique.

Envoyer son communiqué de presse en dehors des médias

Les auteurs utilisent de plus en plus fréquemment le communiqué de presse pour solliciter les chroniqueurs littéraires sur Instagram, TikTok ou les blogs. Vous pouvez aussi utiliser des plateformes spécialisées de mise en relation comme NetGalley. Librinova propose d’ailleurs un service consistant en la rédaction d’un communiqué de presse et d’une newsletter envoyée à plus de 1500 blogueurs littéraires.