Les maisons d’édition qui publient des influenceurs

Le phénomène ne vous a sans doute pas échappé : de nombreuses stars des réseaux sociaux publient leur livre et, souvent, ce sont des best-sellers. De l’autobiographie au guide pratique, les livres de ces influenceurs dopent les ventes. Certaines maisons d’édition en ont fait une de leurs spécialités, quand d’autres privilégient plutôt le cas par cas en fonction des affinités ou de la thématique. Quelles maisons d’éditions publient les influenceurs ? Quel est leur intérêt ?

En quelques titres:

1. Pourquoi les éditeurs publient-ils des influenceurs ?
2. Les éditeurs qui jouent le jeu des influenceurs
3. Publier des influenceurs sans toucher à sa ligne éditoriale
4. Les éditeurs qui s’essaient à la publication d’influenceurs

Pourquoi les éditeurs publient-ils des influenceurs ?

Le précurseur du mouvement sont les éditions Anne Carrière. En 2015, elles publient pour la première fois le livre d’une influenceuse qui cartonne sur Youtube : EnjoyPhoenix, de son vrai nom Marie Lopez. L’avantage, pour les influenceurs, est d’élargir leur audience et de s’adresser à un public différent pour gagner en notoriété. Les maisons d’édition, elles aussi, peuvent toucher une cible différente, généralement plus jeune et moins consommatrice de livres.

La nouveauté réside aussi dans la communauté que ces influenceurs apportent avec eux. Ils possèdent déjà un public quasiment acquis lors de la parution du livre. Ce qui veut dire que l’éditeur ne prend presque aucun risque à éditer l’ouvrage : les ventes seront forcément au rendez-vous. C’est ce qui se vérifie avec EnjoyPhoenix et ses 250 000 ventes au compteur. Pour autant, Anne Carrière n’a pas poursuivi dans la publication d’influenceurs.

La même année, Michel Lafon se lance aussi dans l’aventure en publiant le premier volume d’Icônne de l’humoriste et vidéaste Natoo (225 000 exemplaires). L’éditeur qui a l’habitude de surfer sur les tendances poursuit avec les youtubeurs McFly et Carlito avec le Dictionnaire moderne en 2018 ou Squeezie.

Même chose chez 404 Éditions, qui a publié en 2016 Princesse 2.0 de la youtubeuse Andy. L’éditeur a créé une collection spécifique pour les influenceurs, baptisée #followme où l’on trouve la youtubeuse Emy LTR (Le guide de survie d’une meuf normale), l’animatrice Kayane (Parcours d’une e-combattante) ou les humoristes Odah et Dako avec la série Au secours, je suis au collège/à l’école primaire.

Les éditeurs qui jouent le jeu des influenceurs

Le filon est creusé et dès 2016, les éditions Robert Laffont approchent Nabilla Benattia et publient son autobiographie Trop vite (65 000 exemplaires). Ils réitèrent l’opération l’année suivante avec Caroline Receveur (No filter vendu à 42 000 exemplaires) puis avec Noholita en 2021, une influenceuse mode et déco. La star de la maison reste pour l’instant Léna Situations, influenceuse et youtubeuse qui a écoulé 350 000 exemplaires de son guide pratique à destination des jeunes Toujours plus +=+ (soit autant que la moyenne d’un prix Goncourt selon Le Point) !

En 2019, HarperCollins choisit de suivre le mouvement avec le témoignage de Sam Zirah, youtubeur. Plus tard, l’éditeur publie la biographie de l’ancienne Miss France et Miss Univers Iris Mittenaere, Toujours y croire.

La maison d’édition First mise quant à elle sur les 6 millions d’abonnés (en 2021) du tiktokeur et youtubeur Noholito avec 28 ans d’angoisse ou le youtubeur Ben Névert, connu pour sa bienveillance et sa déconstruction des normes sociales. Les exemplaires se vendent en un temps record, jusqu’à 8000 exemplaires en trois jours ! L’éditeur publie aussi l’ancienne Miss France Laury Thilleman  en exploitant son expérience d’animatrice sportive et d’émissions de développement personnel. Elle publie d’abord sa biographie en 2012, puis un livre sur le mieux-être, avant de rejoindre First Éditions avec 30 jours pour être au top (2019) puis 365 jours au top (2020). En 2021, elle boucle la boucle avec une série de livres en collaboration avec des influenceuses : Mon challenge beauté du visage au top (avec Delphine Langlois), Mon challenge pilates au top (avec Lugdivine Meytres) et Mon challenge happy entrepreneure au top (avec Pauline Laigneau). Quant à Juliette Katz, youtubeuse connue pour sa chaîne « Coucou les girls » où elle parodie les influenceuses beauté et dénonce la grossophobie, son livre T’es bonne, bébé paraît en 2019 dans la collection développement personnel .

Publier des influenceurs sans toucher à sa ligne éditoriale

Marabout, que l’on connaît plutôt pour ses guides pratiques, se lance dans la mêlée en restant conforme à sa ligne éditoriale : Marine Lorphelin, ancienne Miss France, mais aussi médecin généraliste, publie ainsi un essai santé En pleine forme. Même chose pour Major Mouvement, kiné de son état et sur Instagram depuis 2017. Avec son livre 10 clés pour un corps en bonne santé, il poursuit son objectif de vulgariser la thérapie manuelle à travers des exercices simples. Lou Elsener, alias LoulouKitchen sur Instagram, partage également chez Marabout ses recettes empreintes de soleil.

En 2022, l’éditeur publie Justine Hutteau, la fondatrice de la marque de cosmétiques engagés Respire, également très présente sur les réseaux. Rêver, oser, dépasser n’est pas non plus une biographie à proprement parler, mais plutôt un livre de développement personnel basé sur son expérience.

Hachette suit la même tendance avec des livres de cuisine et de gastronomie, comme Happy Hours publié par Anna RVR, instagrammeuse et podcasteuse. Elle y livre des recettes rapides, des conseils pour faire ses courses et démystifie le rapport à la nourriture. Jesta Hillmann, connue pour sa participation à Koh Lanta en 2016, a également publié en 2021 chez Hachette son livre de recettes Jestatouille, suivi d’un deuxième opus l’année suivante.

Les éditeurs qui s’essaient à la publication d’influenceurs

D’autres maisons d’édition ont exploré le filon du livre d’influenceur, sans pour autant en faire un fonds de commerce. Chez Hugo, on mise ainsi sur la cuisine avec Alix Grousset, blogueuse et youtubeuse culinaire présente aussi sur Instagram. Son livre Mère & fille en cuisine est un succès porté par sa communauté.

Même les mastodontes de l’édition tentent le coup, comme Albin Michel avec le youtubeur Cyrus North connu pour vulgariser la philosophie. Le Code est un livre pour faire le tri dans sa vie et être heureux grâce aux principes du stoïcisme. Larousse a choisi Romy, présente sur Instagram avec un compte basé sur l’entraide, l’écoute et la bienveillance. Son livre Dring dring, allô j’écoute suit le même principe. Enfin, chez Plon, c’est Bilal Hassani, le youtubeur et chanteur qui publie sa biographie Singulier.

Presque tous les influenceurs se sont mis à publier des livres et ils constituent  un filon juteux pour les éditeurs qui peuvent compter sur une communauté présente et acquise. Cette audience facilite aussi grandement la communication autour du livre et permet d’en faire rapidement un best-seller. Une leçon à retenir pour vos prochains ouvrages : créez votre communauté sur les réseaux avant de lancer votre livre !