Promouvoir son livre sur TikTok : pourquoi et comment ?

Les réseaux sociaux sont des outils incontournables pour faire la promotion d’un livre ou de son travail d’auteur. Depuis quelques années, TikTok s’est taillé une place de choix parmi les réseaux les plus côtés, et sa popularité semble en passe de durer un moment.

Qu’est-ce que TikTok, et plus particulièrement la section BookTok ? Comment bien utiliser TikTok ? À quoi faut-il faire attention lorsque l’on évolue sur la plateforme ?

On vous donne les informations clés à connaître pour exploiter au mieux ce réseau social en plein boom.

En quelques titres:

1. TikTok, c’est quoi ?
2. Zoom sur #BookTok, le TikTok du livre
3. Pourquoi promouvoir son livre sur TikTok ?
   1. Un réseau social populaire qui cache un vivier de lecteurs
   2. Augmenter les chances de se faire repérer par une maison d’édition
   3. Des revenus potentiels
   4. Redonner de la lumière à d’anciens livres
4. Comment promouvoir son livre sur TikTok ?
   1. Créer un joli profil
   2. Préparer plusieurs vidéos d’avance et les poster au fur et à mesure
   3. Utiliser des hashtags
   4. Suivre les « trends » TikTok
   5. Faire de la publicité sur TikTok
   6. Quid de la longueur de la vidéo ?
   7. Soigner l’esthétique
5. Quelques conseils pour bien utiliser TikTok
   1. Regarder des vidéos pour s’inspirer
   2. Ne pas parler que de son livre
   3. Publier régulièrement
   4. Exploiter au maximum les outils proposés par le réseau social

TikTok, c’est quoi ?

Créé en 2016, TikTok est un réseau social qui permet de publier de courtes vidéos (de quelques secondes à dix minutes). Ces vidéos sont de différentes natures. Elles peuvent prendre la forme de :  

• tutoriels ou astuces ;  
• démonstrations de produits ; 
• vidéos informatives (actualités, histoire, sujets de société, etc.) ; 
• mini sketches (parfois sur la base d’une musique populaire tiré d’un film ou d’une série) ; 
• challenges ; 
• questions-réponses ; 
• démonstrations de danse ou de chant ; 
• conseil mode ou coaching ; 
• « story time » (raconter une histoire, souvent insolite, qui nous est arrivée personnellement ou qui est arrivée à une personne que l’on connaît) ; 
• vidéos de réaction (à l’ouverture d’un colis, lors du visionnage d’un programme, lors d’un événement particulier). 

Les créateurs de contenu associent les vidéos créées à des hashtags. Ces derniers permettent à l’algorithme de les faire apparaître dans les fils d’actualités des utilisateurs susceptibles d’être intéressés par la thématique de la vidéo. Cela facilite aussi les recherches des utilisateurs. Par exemple, le hashtag #BookTok permet de trouver les créateurs de contenu qui parlent de livres. 

Zoom sur #BookTok, le TikTok du livre

Le terme BookTok est la combinaison des mots book, qui signifie « livre », et « Tok », qui désigne de façon raccourcie le réseau social TikTok. Il désigne l’univers du livre au sens large sur le réseau social. #BookTok est quant à lui un hashtag qui permet de trouver tous les créateurs qui parlent de littérature et de tout ce qui s’y rapporte. Ces booktokers et booktokeuses proposent pêle-mêle :  

• des revues de livres ; 
• des présentations de livres ; 
• des décryptages d’œuvres ; 
• des conseils relatifs à l’écriture ; 
• des présentations de leurs derniers achats ; 
• des conseils relatifs à l’autoédition. 

En bref, le #BookTok constitue un véritable club de lecture et de conseils géant, et sa popularité a littéralement explosé en 2021 et 2022. Au 30 septembre 2022, le #BookTok ne comptait pas moins de 13 millions de vidéos, ce qui se traduisait par environ 80 milliards de vues à travers le monde. Pour ce qui est de la France, environ 376 000 vidéos #BookTok auraient été comptabilisées entre janvier et septembre 2022. Dernière donnée intéressante à connaître : les utilisateurs français de TikTok (sous Androïd) passent en moyenne 21 heures par mois sur l’application (étude We Are Social et Hootsuite). 

Et puisque les images valent mieux que les mots – paraît-il – voici un petit exemple d’une vidéo de présentation d’un livre rattachée au hashtag #BookTok. Elle affiche plus de 1,8 million de vues au moment de la rédaction de cet article. Plutôt pas mal, non ? 

Pourquoi promouvoir son livre sur TikTok ?

Découvrez les différents avantages de TikTok pour les auteurs. 

Un réseau social populaire qui cache un vivier de lecteurs

Vous l’avez vu plus haut, la section #BookTok de TikTok est très populaire. C’est dans celle-ci que vous trouverez probablement une partie de votre futur public. Alors partez à sa rencontre et offrez de la matière aux lecteurs curieux et avides de découverte qui se trouvent sur cette plateforme !  

Cela est d’autant plus intéressant que TikTok laisse la part belle aux sujets de niche et à la diversité. 

Augmenter les chances de se faire repérer par une maison d’édition

Les maisons d’édition s’intéressent à l’autoédition et à tout ce qui suscite l’intérêt des lecteurs. C’est aussi le cas des librairies, qui sont par exemple nombreuses à proposer une sélection de livres dédiée basée sur les tendances TikTok.

Posséder un compte actif sur cette plateforme vous offre donc l’opportunité d’être plus visible. Arriver à créer l’effervescence ou à se hisser en top d’une tendance peut vous aider à connaître un certain succès. 

Parmi les œuvres qui ont réussi à grimper sur le devant de la scène en 2022 sur #BookTok, on compte notamment les séries de livres :  

• Heartstopper, par Alice Oseman; 
• Shadow and Bone, par Leigh Bardugo ;  
• Le Peuple de l’air, par Holly Black ;  
• Le Sang et la cendre, de Jennifer Armentrout.  

Et parmi les romans « one shot » (un seul tome), on citera :  

• Le chant d’Achille, de Madeline Miller ; 
• Jamais Plus, de Colleen Hoover ;  
• Nous les menteurs, de E. Lockhart ;  
• Les sept maris d’Evelyn Hugo, de Taylor Jenkins Reid.  

Des revenus potentiels

Si vous parvenez à publier des vidéos qui plaisent et qu’elles sont en plus visionnées par de nombreux utilisateurs, vous pouvez potentiellement générer des revenus sur la plateforme. Cela n’arrive pas systématiquement, mais c’est une possibilité qui existe et qui mérite d’être connue.   

Redonner de la lumière à d’anciens livres

Les livres parus il y a quelques années semblent avoir la côte sur #BookTok. Arriver à faire parler de soi donne la possibilité de mettre en lumière des anciens travaux qui n’ont peut-être pas bénéficié de la lumière nécessaire. 

Comment promouvoir son livre sur TikTok ?

Quelles sont les clés pour bien promouvoir son livre sur TikTok ? Voici les principales informations à retenir.  

Créer un joli profil

Comme sur tous les réseaux sociaux, la première étape consiste à créer un profil attrayant. Sur TikTok, il vous faudra :  

• une belle photo de profil ; 
• une description simple mais efficace ; 
• un lien vers votre site internet ou vers la plateforme de vente où l’on peut trouver votre livre.

Un exemple de profil associé au hashtag BookTok 

Préparer plusieurs vidéos d’avance et les poster au fur et à mesure

Voici quelques idées de vidéos qui vous permettront de parler de vous et de votre livre :   

• le pitch de votre livre ; 
• une présentation de vos personnages (une vidéo globale et, pourquoi pas, une vidéo pour chaque personnage principal) ; 
• des citations marquantes de votre livre ; 
• les actualités liées à votre activité d’auteur, comme les signatures ; 
• le processus d’écriture et la vie d’auteur en général ; 
• la genèse de votre livre ou vos inspirations ; 
• des mood boards (planches de tendances) ; 
• vos idées de couverture ; 
• des conseils liés à la thématique de votre livre – cela vaut surtout pour les livres qui ne relèvent pas de la fiction ; 
• la présentation de votre PAL, c’est-à-dire de votre pile à lire. 

Quel que soit le sujet choisi, veillez à ce que votre vidéo présente une bonne accroche, un développement organisé et une fin claire. L’accroche est sans doute l’élément le plus important, car c’est elle qui va donner envie aux utilisateurs de l’application de regarder la vidéo jusqu’au bout.  

Voici un exemple de vidéo simple à reproduire et qui ne demande pas de montrer son visage ou de créer un montage élaboré.   

Pour vous contraindre à une certaine régularité, n’hésitez pas à créer un planning de production. 

Utiliser des hashtags

N’oubliez pas de placer des hashtags sous la description de votre vidéo. Si vous avez besoin d’inspiration, voici quelques hashtags associés au BookTok francophone à connaître :   

• #booktok 
• #booktokfrancais 
• #booktokfr 
• #booktokfrance 
• #booktokaddict 
• #booktokclub 
• #frenchbooktok 
• #frenchbooktoker 
• #frenchbookworm 
• #booktokeuse 
• #livres 
• #livretok 
• #ecrireunroman 
• #viedauteur 
• #auteurtiktok 
• #conseilsdecriture 
• #autoedition 
• #clubdeslecteurs 

Il existe également des hashtags dédiés pour certains genres et sous-genres de littérature. La romance est d’ailleurs particulièrement représentée et les créateurs de contenus opèrent des distinctions :  

• #ennemiestolovers, pour les livres où les deux protagonistes passent du statut d’ennemis à amoureux potentiels ; 
• #darkromance, pour les romances torturées ; 
• #mafialivre, pour les romances qui mettent en avant un malfrat qui évolue dans le secteur de la mafia ou assimilé ; 
• #newromance, pour les histoires d’amour avec des scènes de sexe souvent explicites. 

Pour trouver des idées de hashtags, n’hésitez pas à regarder la barre d’informations des vidéos TikTok. Vous pouvez aussi taper le nom des livres qui s’inscrivent dans le même genre que le vôtre et regarder du côté des comptes d’éditeur. En bref, faites preuve de curiosité !  

Si vous cliquez sur « Afficher plus », vous verrez tous les hashtags utilisés pour référencer la vidéo. 

Suivre les « trends » TikTok

Sur les réseaux sociaux, on observe souvent des tendances (ou trends en anglais). Beaucoup d’utilisateurs les reprennent afin de stimuler leur visibilité et d’attirer de nouveaux abonnés. 

Les tendances prennent plusieurs formes :  

• la reprise d’une chanson qui devient populaire ; 
• l’utilisation d’un extrait de film ou de série utilisé pour faire du playback ou pour créer une mise en scène ; 
• un sujet d’actualité ou un sujet particulier… 

Dernière chose à savoir : la réactivité est la clé pour se faire remarquer lorsque l’on veut prendre part à une tendance. N’hésitez pas à bousculer un peu votre planning de publication pour ne pas rater une opportunité.  

Faire de la publicité sur TikTok

Comme sur Facebook et Instagram, vous pouvez payer pour promouvoir certaines vidéos. Il faut toutefois miser sur les vidéos à fort potentiel ou encore stimuler la visibilité d’une vidéo qui suscite déjà un certain intérêt pour créer un effet boule de neige. 

Lors de la création de vos publicités, vous pourrez affiner le profil des cibles visées. Âge, géolocalisation, sujets… C’est vous qui décidez en fonction de vos objectifs. Vous pouvez par exemple viser plus de visites sur votre site, plus de vues sur vos vidéos ou l’augmentation de votre nombre d’abonnés.  

Quid de la longueur de la vidéo ?

Sur TikTok, les vidéos peuvent durer jusqu’à dix minutes. Toutefois, il est déconseillé de publier des vidéos trop longues, car l’attention des utilisateurs est très limitée. Le format idéal se situe plutôt en dessous de 60 secondes. Les vidéos plus longues doivent relever de l’exception. 

Soigner l’esthétique

Le niveau d’esthétique attendu sur TikTok n’est pas aussi élevé que sur Instagram. Il faut tout de même faire preuve de cohérence d’une vidéo à l’autre. Tout se joue dans les détails. Adoptez par exemple la même gamme de couleurs d’une vidéo à l’autre si vous utilisez du texte.  

Si vous créez des vidéos face caméra, faites particulièrement attention à votre environnement. Il doit être propre, rangé et lumineux.  

Quelques conseils pour bien utiliser TikTok

Voici quelques conseils et informations complémentaires utiles si vous envisagez de créer un compte sur TikTok.  

Regarder des vidéos pour s’inspirer

Regarder des vidéos du #BookTok est essentiel. Cela vous permettra d’apprendre les codes de cette section de TikTok et de comprendre de quelle manière vous pouvez les reprendre à votre compte. Il faut notamment s’attarder sur : 

• les sujets abordés ; 
• le ton employé. 

Voici quelques noms de comptes populaires français à découvrir sur TikTok : 

• booktok.france 
• christian.tran 
• editionsalbinmichel 
• entouteslettres 
• hachettefrance 
• harpercollinsfrance 
• librinova
• lecafedejeanne 
• lectrice_a_plein_temps 
• lisareadbooks 
• mademoisellelittiktok 
• nous_les_lecteurs
• oceadorable__ 
• ozeezoe 
• passionofbook 
• templedumanga 
• urfrenchbookworm 

En complément, n’hésitez pas à aller faire un tour du côté des créateurs de contenu anglophones. Certaines tendances émergent en effet outre-Manche ou outre-Atlantique avant de débarquer en France.  

À noter : vous remarquerez que la majorité des profils qui remontent en France sont relativement jeunes. Pour autant, cela ne doit pas être un frein si vous n’entrez pas dans la même tranche d’âge. En effet, l’un des avantages des réseaux sociaux est que tout le monde y a sa place et que la différence peut même jouer en votre faveur ! On trouve d’ailleurs à l’étranger des profils plus variés.  

Ne pas parler que de son livre

Oui, faire la promotion de votre livre est important. Mais il ne faut pas se limiter à cela sur TikTok, sinon, vous tournerez vite en rond. Vous pouvez aussi parler de sujets plus généraux, comme par exemple l’écriture : ses aspects positifs, les challenges inhérents… 

Publier régulièrement

Les algorithmes des réseaux sociaux sont impitoyables. Si vous ne publiez pas souvent, vous n’avez quasiment aucune chance de vous faire remarquer sur TikTok.  

Exploiter au maximum les outils proposés par le réseau social

TikTok donne la possibilité d’utiliser du texte, des sons, des effets de transition et des effets spéciaux. Si vous êtes à l’aise avec ces outils, n’hésitez pas à vous en servir (avec parcimonie en ce qui concerne les effets spéciaux).  

Il existe des tutoriels sur internet et il est même possible de déléguer cette tâche à des professionnels spécialisés dans le montage vidéo.