En autoédition, encore plus qu’en édition classique, faire la promotion de son roman est indispensable. Comment convaincre les lecteurs et lectrices si personne ne sait que votre livre est sorti ? Quel que soit le genre de votre roman, le faire connaître est indispensable, car il ne se vendra pas tout seul ! Stanislas Latte, auteur de trois romans, finaliste du Prix des lecteurs en 2024 et du Prix des étoiles en 2023, vous livre ses conseils pour bien promouvoir votre roman. En quelques titres:Bien s’organiser pour lancer son livreUtiliser les réseaux sociauxChoisir ses réseaux sociauxPlanifier ses publications sur les réseaux sociaux pour optimiser son tempsParticiper et organiser des événements en physiqueLes salons et séances de dédicacesLa présence en librairie physiqueSolliciter les médias et les influenceurs littérairesToucher les médias, pas si compliqué !Contacter des influenceurs littérairesBien s’organiser pour lancer son livre Le lancement d’un livre ne doit rien au hasard : il faut mettre en place une stratégie de communication pour savoir quel message envoyer, à qui, quand et comment. Pour cela, commencez par définir vos objectifs et vos vecteurs de communication : ils peuvent être numériques (réseaux sociaux, blog, newsletter…), mais aussi physiques (événements, médias, entourage…). Pour chaque sortie de roman, Stanislas Latte « prépare un planning concernant les publications sur les réseaux sociaux seulement, puis des rencontres et dédicaces (médiathèque, librairie). Je programme même une soirée de lancement en lien avec une médiathèque. » Ce planning lui permet de s’organiser dans ses différentes actions promotionnelles et de ne pas perdre le fil. À lire aussi : Comment faire un planning éditorial ? La période du lancement est particulièrement importante, surtout en autoédition, rappelle Stanislas : « Il est très important d’avoir un bon démarrage au lancement de son livre, en utilisant par exemple le système des préventes ». Les préventes permettent aux lecteurs et lectrices de précommander le livre avant même sa sortie, ce qui offre un boost de ventes à la parution. Pour cela, on peut compter aussi sur son entourage. « L’entourage est notre premier public, en tant qu’auto-édité. Nos proches peuvent faire de la publicité et être les premiers maillons de la chaîne. Ils sont mêmes essentiels ! ». Utiliser les réseaux sociaux Les réseaux sociaux sont devenus incontournables dans la stratégie de communication des auteurs et autrices. Choisir ses réseaux sociaux Stanislas Latte « utilise principalement Instagram et Facebook. Depuis peu, je suis aussi sur TikTok, mais je ne suis pas vraiment à l’aise sur ce réseau social. » C’est un critère important pour choisir vos réseaux sociaux : il faut s’y sentir bien, pour que la communication avec les abonnés soit naturelle et authentique. N’oubliez pas de choisir également en fonction de votre cible : sur TikTok, par exemple, on trouvera plus de jeunes (18-30 ans). À lire aussi : Réseaux sociaux : quels sont les plus performants pour promouvoir son livre en 2023 ? Que publier sur vos réseaux ? Surtout, ne vous cantonnez pas à poster des annonces promotionnelles pour faire acheter votre livre. Faites entrer les lecteurs et lectrices dans votre univers et dans l’histoire du roman : interview des personnages, découverte des lieux ou encore décryptage des messages que vous souhaitez faire passer à travers votre roman, les possibilités sont infinies ! Stanislas aime aussi entrecouper ses publications par « les retours des lecteurs qui arrivent au fur et à mesure ». À lire aussi : Avis de lecteurs : la clé pour promouvoir votre livre avec succès Planifier ses publications sur les réseaux sociaux pour optimiser son temps La planification est essentielle, afin de pouvoir anticiper le lancement. Inutile de commencer à parler de votre livre la veille de sa parution ! « Lors de la sortie d’un roman, je commence à communiquer dessus un mois et demi à deux mois à l’avance, explique Stanislas. Je commence par des teasers, puis la révélation du titre et de la couverture… ». Planifier vos publications permet aussi de déterminer la fréquence des messages. Stanislas publie en moyenne une à deux fois par semaine avant la sortie, puis il communique presque tous les jours durant la première semaine et tous les deux jours sur une semaine. La planification est enfin le meilleur moyen de promouvoir ses livres sans y passer tout son temps (vous avez d’autres best-seller à écrire !). Stanislas confie y consacrer « une à deux heures par semaine. Je programme mes publications une fois par semaine grâce à l’application Business Suite de Meta ». Participer et organiser des événements en physique On les oublie trop souvent, mais les événements en physique font partie intégrante de la stratégie de promotion d’un livre. Les salons et séances de dédicaces « Il est primordial de participer à des salons et séances de dédicaces pour promouvoir ses ouvrages, explique Stanislas. En 2024, j’ai réalisé 36 dates (salons et dédicaces confondus), ce qui est énorme. Je vais me limiter à 20-25 dates pour 2025. » L’auteur reconnaît que c’est beaucoup d’investissement et de temps, entre la prospection, la préparation, la rencontre elle-même, mais les retombées sont intéressantes : « Je n’aurais pas vendu autant de livres sans ses rencontres qui me permettent, à un niveau local, d’être visible et reconnu. » À lire aussi : Comment organiser une séance de dédicaces pour son livre ? La présence en librairie physique De nombreux lecteurs et lectrices achètent toujours leurs livres dans des points de vente physique (librairies, espaces culturels, supermarchés…). L’une des techniques pour être présent en librairie consiste à pratiquer le système du dépôt-vente, une méthode que l’auteur de Là où s’écoulent trois gouttes d’eau n’affectionne pas vraiment « pour la simple raison que la gestion de cette partie n’est pas mon fort ». Certaines librairies commandent elles-mêmes les livres, mais c’est assez rare, car elles ne peuvent les retourner s’ils sont invendus. Cependant, « de nombreuses librairies ne défendent pas les auto-édités, regrette Stanislas. Je ne vous cache pas que c’est difficile. Mais il ne faut pas s’arrêter aux refus que l’on peut rencontrer, cela fait partie du jeu ». Apprendre à pitcher son livre en quelques phrases Que ce soit pour convaincre les lecteurs, les libraires ou les éditeurs, vous devrez présenter votre livre en quelques mots. Pour cela, préparer un pitch de présentation est essentiel, comme l’explique Stanislas : « Il faut deux ou trois essais pour que ça soit fluide, concis et donner envie au lecteur de lire. Le pitch ne doit pas être un copier-coller de la 4ème de couverture : faites vivre vos mots ! Beaucoup de personnes me disent avoir envie de lire mon roman après le leur avoir pitché ». Et pour vous donner un exemple, voici comment Stanislas pitche son dernier roman, Si les étoiles pouvaient parler : « Fleur, mon héroïne, jeune trentenaire, arrive sur l’île de Beauté le 4 juin 2016, sur les conseils de sa grand-mère. Au début de son séjour, en allant visiter la pointe de la Parata (photo de la couverture), elle s’arrête au cimetière d’Ajaccio qui ressemble plus à un village. En sortant de celui-ci, elle est stupéfaite devant une stèle toute neuve. Dessus, elle voit le nom et prénom de sa grand-mère, la photo de celle-ci dans un médaillon (pas de doute, c’est bien elle) et la date de décès, le 31 mai 2016. Et c’est cette date qui lui pose problème, car en arrivant 4 jours plus tard sur l’île, elle a eu sa grand-mère au téléphone. Elle ne peut donc pas être décédée 4 jours avant… Commence alors toute une enquête pour résoudre ce mystère, qui l’emmènera dans toute l’ile. Et peut-être que ce voyage lui permettra de se réconcilier avec son passé qu’on ne connait pas encore… » Solliciter les médias et les influenceurs littéraires Les relations avec les médias et les services presse constituent une autre manière de promouvoir son livre, en jouant sur l’effet de prescription. On est en effet plus enclin à acheter un produit lorsqu’il nous a été recommandé. Toucher les médias, pas si compliqué ! Pour cela, le plus simple est de contacter les journalistes pour apparaître dans la presse locale. « La première fois, j’ai rencontré une journaliste lors d’une présentation de mon premier roman dans une médiathèque, raconte Stanislas. Depuis, la journaliste a gardé mon numéro de téléphone et à chaque sortie de roman, elle me contacte afin d’écrire un article en vue de la future sortie. J’ai aussi eu des journalistes qui étaient présent lors de dédicaces et qui ont souhaité m’interviewer ». Il ne faut pas négliger non plus les radios locales : « J’ai eu la chance également de passer dans l’émission littéraire de France Bleue. Il ne faut pas craindre d’insister ! ». Le meilleur moyen de contacter la presse reste l’envoi d’un communiqué. À lire aussi : Comment faire un communiqué de presse pour un livre ? Contacter des influenceurs littéraires Booktok, Bookstagram, ça vous parle ? Depuis quelques années, la sphère littéraire a envahi les réseaux sociaux pour former une communauté spécifique qui partage ses retours de lecture. Ces influenceurs et influenceuses littéraires sont de véritables prescripteurs et il ne faut pas hésiter à leur proposer votre livre en lecture. C’est ce qu’a fait Stanislas : « Pour mon premier roman, j’ai contacté plusieurs influenceurs et influenceuses. Certaines ont accepté de me lire (en numérique). Pour le deuxième je n’ai pas eu besoin d’effectuer cette démarche, car j’ai eu des demandes en direct. » Quelle que soit votre stratégie de communication, la promotion de votre roman doit s’appuyer sur des canaux diversifiés pour augmenter votre visibilité. Et si vous avez besoin d’aide pour rédiger un communiqué de presse ou contacter des influenceurs, découvrez les services de Librinova pour toucher des prescripteurs ! Pour aller plus loin : Comment vendre son livre en librairie ? Quelques astuces pour annoncer avec succès la parution de votre livre à votre entourage Promouvoir son livre grâce aux marque-pages personnalisés